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저자 : 문희철 , 이장로
출간 : 2018-02-28
페이지 : 448 쪽
ISBN : 9788946806795
물류코드 :30029
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국제마케팅(제7판)

저자

문희철

• 서강대학교 경상대학 무역학과 졸업

• 서강대학교 대학원 무역학과 졸업

• 고려대학교 대학원 무역학과 졸업(경영학박사)

• 서강대학교, 고려대학교, 연세대학교 강사

• 일본 나고야대학 객원연구원

• 미국 오하이오주립대학 객원교수

• 미국 산호세주립대학 객원교수

• 한국인터넷전자상거래학회 회장 역임

• 한국통상정보학회 회장 역임

• 한국경영경제학회 회장 역임

• 충남대학교 경영경제연구소 소장 역임

• 대한상사중재원 중재인

• 충남대학교 경영대학 학장

• 한국무역학회 회장

최근작

『4차 산업혁명 시대의 국제마케팅(8판)』(2022)

저자

이장로

고려대학교에서 상과대학 및 경영대학원을 졸업했다. 미국 뉴욕대학교에서 국제경영학 박사 학위를 수료했다. 고려대학교 경영대학학장 겸 경영대학원장을, 한국국제경영학회에서는 회장을 역임했다. 한국리더십학교 교장이며 현재 고려대학교 경영대학 명예교수이다. 주요 저서로는 『국제마케팅 7판, 2018』, 『현대·기아자동차 중국 마케팅 사례, 2007』, 『무역개론 5판(공저), 2014』, 『해외경영 성공 노하우, 2000』, 『한국기업과 신흥해외시장(공저), 2000』이 있다.

최근작

Part 1 서론

01 국제마케팅의 개념 및 성격

02 기업의 국제화

Part 2 국제마케팅 환경분석

03 해외시장분석

04 해외고객 행동분석

Part 3 국제마케팅 전략수립

05 해외시장선택 및 확대

06 국제제품전략

07 국제가격전략

08 국제유통전략

09 국제촉진전략

Part 4 국제마케팅의 조정 및 통제

10 글로벌 마케팅전략

11 국제인터넷마케팅

12 국제마케팅조사

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